股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量OG网站“护手霜之王”欧舒丹告别港
去年8月◁◆◁●●▼，欧舒丹发布公告透露…▷=•▪☆，不排除控股股东全面收购公司股份的可能◇○•。此后▲◁，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份●•◁▷…△，交易估值约为60亿欧元□▪■•…，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持○•。
高端化妆品在国内真的卖不动了▲▪■▽◇●？高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭☆…。中国市场所在的北亚区域出现了负增长•▽▪☆◁…。都表明中国市场面临严峻挑战★☆▪☆☆…，
但这种趋势下也可以看到◆◁▪•，不仅是欧舒丹■▷，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量▷▪△。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻▼■▲、YSL☆△■▲=、科颜氏▽◇◆○、碧欧泉□●=、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作▷▪…◆…。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外◁…★◇，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸□●-、杭州萧山等三线市场…○△•。
◇□☆◆▷“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择-▽▽。▼△■•★”詹军豪指出◁▷▽■▼，随着一二线城市市场的逐渐饱和=□…▪▼○，下沉市场成为新的增长点○◇◁=▼-休闲连帽运动套装。。这些地区消费者购买力逐步提升▽◇，对品质与性价比有更高追求OG官方网站•=☆□◇◁离不开这8条气质连衣裙！百家乐平台有高级感的女人，，通过布局下沉市场•=■▼☆■，品牌可以拓宽销售渠道▷●▼-…，提升影响力★▽△△•。
欧舒丹为何在此时选择私有化■■？在公司发布的一份声明中可以看出☆◆◁，退市将为公司提供灵活性◆○▼◆★，通过转型为私营企业OG官方网站■○●，获得更大的策略投资自主权▲△。品牌定位专家詹军豪认为●▪●◆，欧舒丹在港上市14年后选择私有化◁☆◆•=•，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量★▲▽。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力▽=-○○•，更灵活地执行长期战略计划…•-，如加大市场营销◆□▲、店铺翻新及人才引进等方面的投资OG官方网站●◇…。
欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示…■=◇★，集团实现销售净额25…◁◆.42亿欧元★•=●☆，较上年同期增长19▪•■▲☆◇.1%○■；净利润为9389◆…▼☆.3万欧元▼…，约同比减少18▷□□▲.4%▼-▽○◇，明显■☆▽“增收不增利■•=◆△”●▷□=■。
为了进一步扩展影响力△▽◁▷▽，欧舒丹通过签约鹿晗■=、朱一龙▼▷●、龚俊◇•▼★-△、赵露思等明星代言人…▽-…▲■，在中国市场赚得盆满钵满△…。近年来-▽，中国一度成为欧舒丹的第一大市场☆▷△量OG网站“护手霜之王”欧舒丹告别港。
欧舒丹用▽☆▪•○“护手霜◁△•=•”打开了国内的较高知名度▲◇○○，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜…••▪，但成为了众多伴手礼的首选▼■◆●。
从2023财年起▷○-◆…，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降◁▼=，从2022年的18•★△◆.4%下降到14%▷•-…。2024财年▼★●◇，中国地区的销售占比已经降为12▪◇▷•…◇.9%•□。
作为首家在中国香港发售股票的法国公司☆▷▪…☆★，欧舒丹于2005年进驻了中国市场-▪，直到2010年在港交所挂牌上市▼…△，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市▪◇●■□股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增。
包括雅诗兰黛▼▼●•○、资生堂等国际知名美妆品牌的◆-“成绩单…■”中…=▲，根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示○•-，今年来△=◇◁！
大消费行业分析师杨怀玉指出◁◁◁★●★，中国下沉市场消费潜力巨大◆◇●△▽，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间○◆。詹军豪进一步表示☆▼▲☆，中国随着经济发展和消费趋势的改变▼◆=-，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点○■，◆•“押宝▼◇•□=”中国下沉市场是大势所趋☆□☆●。
今年4月停牌前▷▲…△，欧舒丹股价收于29◇•◆.5港元▷◁，最后一个交易日☆◇◇□，其股价涨收33★○•◆.7港元/股△-★■…，总市值约450亿元人民币◆△▽■☆。直到10月15日★▲，欧舒丹强制收购已完成△-○◁★■，且所有剩余股份均已转让▲○◁▽=，故公司已成为要约人的全资附属公司-▲▲=，完成私有化退市=▼…◁▷。
港股之旅长达14年的欧舒丹☆▪•☆，凭借一只护手霜迅速走红▷•…，一度让中国成为其第一大销售高地▼▲。当消费市场发生变革◇▽•◁□◇，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击▪◁，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路△◆★=●。为在中国市场站稳脚跟■▲▼，欧舒丹选择…◁•▷“以退为进-•■”=●，与一众高端化妆品一起转变思路-•-☆●◁，争夺中国下沉市场的增量▲☆•▪◇。
欧舒丹从港交所退市▲=，可以看出是其业绩动荡下的战略调整★□，如今=●△□○▪，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了▼•★◆▷。欧舒丹时任CEO此前透露◁○--■★，集团将大幅增加营销投资□-，持续布局中国下沉市场☆◇□▪，并计划在三线
10月15日◇▲☆☆▪-，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称○-◆◁▽，其强制收购已完成OG官方网站▲▪◁▽，10月16日☆◆★，公司撤回联交所的上市地位▽▼•▽•，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化=◆○★。
