是中产最爱如今靠县城贵妇“续命”OG视讯450亿美妆巨头退市曾

　　但对于品牌来说◁=，想要真正在市场上长久立足=◆▽■=▲，最重要的还是要俘获消费者的心▷○●。

　　他们邀请了龚俊OG视讯官网■-•●、赵露思等人气明星作为品牌代言人▷●★□▷，与李佳琦等顶级直播主播合作推广产品…▪◇□，在各大社交平台上广泛投放广告●◁□◆□•。

　　法国美妆品牌欧舒丹已经在香港交易所结束了其14年的上市历程■--○■，正式停止了交易-☆。

　　在激烈的市场竞争中●▼=，这一转变可能为公司带来更多的自主性◇••★，然而同样也伴随着风险=●△。

　　除中国和巴西市场外-△▪，其他国家及地区的同店销售普遍下降◁◁…，尤其是中国香港-★，下降幅度达到13★•….3%▷■△△△。

　　在2022财年…◇◇▽，尽管欧舒丹美国分公司背负近1••□□.62亿美元的债务▼▪▲◇●▪，但中国市场的销售额达到3-▲□.28亿欧元■…○▲，同比增长24=…◁□.4%◁◆•，占总销售额的18%◁☆○◆△。

　　然而◆☆○▲●•，从2023年开始▼•▷◇☆，欧舒丹在中国的辉煌却已不复往日了■■•□▲，销售额开始下滑▲•，中国市场份额退居第二•▪。

　　目前◁△○，在山东临沂•▲▪…”OG视讯450亿美妆巨头退市曾、浙江丽水▽◁○▷、河南新乡◇○•▪○、江苏泰州等城市☆●■，以及宁夏▽◇•▪■、青海等西北地区▲-★，都能发现欧舒丹的身影●◇□★▪■。

　　今年◇▼●•◁▼，新任CEO Laurent Marteau的上任和出售Grown Alchemist股权○◁▪•，标志着集团将进一步集中资源▲▷-=▽，优化品牌结构▷••△。

　　以欧舒丹的明星产品护手霜为例▽▪◆，30ml的小支装售价95元□▲▷，而150ml的大支装更是标价280元■◁•◁，这样的价格对于护手霜来说•…▽▲◇○，确实显得有些奢侈▪▷▼▪。

　　如今的欧舒丹•□▲，已不再是国内消费者心中那个象征着高端与时尚的•▷★“洗护界翘楚○◆▽”★▪。

　　与价格亲民的国产品牌相比△★■，欧舒丹的产品价格确实偏高■■•，存在一定程度的品牌溢价▼=▷■◆▼。

　　护手霜这类产品的核心功能是保湿=••■，其他附加功能有限-◇★▽•，研发难度和成本并不高…▲=•。

　　欧舒丹请来当红偶像鹿晗■…□…、朱一龙等明星代言◇◁△名媛气质时尚优雅轻松打造魅力穿搭白家乐值得一试的好看印花连衣，，偶像的影响力自然带来了品牌的知名度★★。确实面临着巨大的挑战◆•●-◇！

　　那些居住在三四线城市的人们☆…○，相比之下=◆▲◇☆，在国内市场竞争如此激烈的情况下●□★-，总之=▼★☆▲▷，结合私募巨头黑石基金和高盛投资提供的15◁…▽○.5亿欧元资金支持◇•，经常被作为礼物馈赠亲朋好友◆▷•△。欧舒丹的沐浴露和身体乳等产品在中国市场上同样深受欢迎◆=□，结束在港14年的上市地位》2017年-2019年▪□-◇●■，销售增长而利润不增的现象●◇，欧舒丹要想保持竞争力•▼◆•■！

　　截至2024财年中期★…▼…，集团现金及现金等价物大幅减少◆=◁★，凸显出管理成本和资金成本的上涨■▼。

　　欧舒丹在2024年的财报中呈现出销售净额增长19□•.1%的同时◆=，营业利润却下降了2◆■-▽□■.5%OG视讯官网☆…△。

　　欧舒丹显然也注意到了这一点▽-◇…，因此他们开始向这些城市进军▪◁，将目光投向了▷•“县城的富裕女性▼▪…”OG视讯官网●☆○▲。

　　2021年-▽◁，疫情加剧了欧舒丹美国分公司的财务压力◁☆★▷▷，面临破产危机▽▷○=△，其在36个州及波多黎各运营的166家店铺年租金高达3030万美元…○■。

　　2014年▼-，欧舒丹在天猫开设官方旗舰店■•◇◁▪，开业仅三天的销售额就与线下门店一个月的销量持平=▪□◇◁。

　　欧舒丹能在众多身体护理品牌中脱颖而出OG视讯官网△□▲▼•，其实▲●◁◁•，关键在于其对亚洲市场的持续关注和投入□▪▼■。

　　欧舒丹刚进入中国市场时■•，高高在上的品牌形象和略显高冷的价格•○•-，让它迅速获得了☆•▪=“只有贵妇才用得起△▽◆▼◆=”的标签◇◆▼…-。

　　1995年▽▷□▷▲◁，欧舒丹将业务扩展至中国香港=▪…。随后○●◇•，在2005年▽◁□◁▼，也就是十年后▪▲…=●，品牌进一步进入中国内地市场▼▲◁★■☆。

　　大城市的工薪族虽然收入较高□▼●=，但背负着房贷◆◇、车贷等重担□☆……★，日常生活开销也不小◁△，因而他们在选择护肤品牌变得理性□▽★▲□■。

　　早在2017年☆•，欧舒丹调整了门店策略○☆▷，从□▲●◇▲“扩张升级○▽◁…”转向为△•▲“店铺网络合理化…☆”▽…▼，以应对全球销售趋势的变化□•☆。

　　即使欧舒丹现在选择降价▼=◆，也可能会带来负面影响▲○…，不仅可能损害品牌的高端形象▪○，还可能让消费者感觉之前被割了韭菜…▪□。

　　为了突破困境-◆■★☆=，欧舒丹采取了关闭盈利能力不足的门店和加快品牌兼并的双轨策略…◇△○▪▼。

　　此外▼☆▪◇■■，精致的礼盒包装也使其成为送礼的优选=△。只需花费两三百元▼◁••○△，就能获得一个既实用又显品位的欧舒丹礼盒=○☆◆，堪称▲□◇●▲“护手霜界的爱马仕▪▼◁▲◁△”=▽•▼。

　　线上销售的成功▼◁▷◇-，推动了欧舒丹在2015财年的销售额增长11◇★▽▪●.7%▪■▷=•☆，净利润增长35…○☆◁.7%▽•◆★-☆。

　　没有沉重的还贷压力□▷◆★…◁，手头相对更宽裕○◁-■■。由于房价和物价较低◁○▲●★，以及欧舒丹出售了仅收购两年的子品牌■▪●，这些举动都指向了一个事实★□：1☆△、每日经济新闻▷◆•••…：《欧舒丹完成强制收购明起退市-▲■，

　　欧舒丹公司宣称-★，从股市退市将赋予集团更大的操作空间和自由度●▷○▪，这将有利于集团未来业务的长期发展○■▽是中产最爱如今靠县城贵妇“续命。